商海沉浮 飾品連鎖店品牌如何站穩腳

　　飾品作為衣物、家居的配飾，要起到畫龍點睛的作用，這就對飾品的設計、造型有很高的要求。飾品連鎖店品牌要在商海里面站穩腳跟，急需拋棄同質化產品，樹立品牌特色。

　　當然，飾品連鎖店品牌的品牌樹立并不是一朝一夕便能成的，那么我們該如何樹立飾品連鎖店品牌，如何打好品牌戰呢?藝術設計是飾品連鎖店品牌的生命。眼球經濟下，只有用視覺，用產品獨特的魅力吸引消費者，勾引起他們的購買欲，他們才會深深地記住這種獨一無二的飾品連鎖店品牌。可以說，只有你的飾品是獨一無二的，那么你就在漸漸形成自己的品牌。經歷時間的沉淀后，即使將你的飾品混跡在其他飾品中，消費者也能馬上將你挑選出來。

　　這就涉及到第一個問題，將飾品連鎖店品牌內涵融入飾品中。以 施華洛世奇為例，從材料屬性看，她應該屬于人造珠寶飾品，按理說根本不能跟一些設計、工藝頂級的且以黃金、天然寶石為材料的珠寶飾品品牌相比，然而，令人驚訝的是，她的市場效益和擁有的市場影響力卻是令那些天然珠寶品牌驚嘆的。 施華洛世奇何以能取得如此成就?除了代代相傳的水晶切割技術外，其百年來的品牌內涵是不容忽視的。就像商標上那只圣潔、高雅的天鵝一樣， 施華洛世奇融合了水晶純凈的特點，將它的純潔、優雅、美麗完美地融入產品品牌中，并傳遞了一種獨特的品牌理念和生活方式，致使她雖歷百年，依然大放光彩。在當今飾品連鎖店品牌競爭中，材料已在其次，如何提煉出品牌自身內涵，如何更好地讓品牌與產品融為一體，才是當今飾品企業要考慮的問題。

　　我們有句古話叫做“酒香不怕巷子深”，商業領域卻有句話叫做“酒香也怕巷子深”。飾品連鎖店品牌要站穩腳跟，也需要宣傳。如今飾品市場激烈的競爭下，光光酒香是不行的，還必須讓消費者盡快知道、了解我們的產品。飾品連鎖店品牌要讓人知道，讓人熟悉，品牌推廣不可少。

　　廣告是大多數飾品連鎖店品牌的主要推廣宣傳手段，然而，對一些中小企業來說，電視、報紙媒體廣告要價太高，他們并不一定能承擔，就算承擔得起，也不一定能達到很好的宣傳效果，因而，相對價低的網絡媒體就成了飾品連鎖店品牌的首選。

　　低價只是選擇網絡媒體的次要原因，事實上，在當今的網絡大爆炸時代，網絡媒體已比電視、報紙等傳統宣傳方式擁有更大的客戶群。據不完全統計，中國目前已有4億網民，外國網民姑且不計，這龐大的客戶群體絕對能使廣告宣傳達到事半功倍的效果。

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